12月3日，由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办，华东理工大学承办，茂昌眼镜独家冠名的“第17届中国好创意-老字号·新国潮创新设计专项大赛”正式启动，大赛由华东理工大学艺术设计与传媒学院、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会、上海三联（集团）有限公司、上海冠生园食品有限公司、上海轻工置业有限公司、上海黄浦江南品牌文化促进中心、黄浦区就业促进中心联合协办，助力老字号品牌焕新升级，共创行业新未来。

        “老字号”是历史悠久拥有世代传承的产品或技艺，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的品牌。当前，数字化时代正在以前所未有的方式重塑各个行业，随着个性化消费时代的来临，老字号品牌也焕然新生。茂昌眼镜诞生于1923年，是三联公司经营的知名眼镜品牌，先后两次被认定为“中华老字号”。茂昌眼镜通过不断赋能品牌价值，让企业呈现出更成熟、更持续的发展状态，展示中华老字号的硬实力。此次独家冠名中国好创意老字号赛道专项大赛，是茂昌眼镜身为老字号代表的社会责任和企业担当，茂昌眼镜期望用年轻人的创意力，激发老字号的新活力，助力“老字号品牌”的传承与创新。

        三联公司常务副总经理辛觉慧出席中国广告大会圆桌论坛，共话老字号新赛道，并与华东理工大学艺术设计与传媒学院副院长汪军教授共同启动“第17届中国好创意-老字号·新国潮创新设计专项大赛”。论坛由华东理工大学艺术设计与传媒学院研究员倪海郡教授主持，汪军院长分享到，华东理工大学成立的“擦亮计划”老字号创新工作室长期以来助力老字号传承，希望通过此次比赛将老字号的传承与创新推向全国。如今，年轻人的国货情怀达到了高峰，新国潮已然成为年轻群体与优秀传统文化之间的纽带，它背后折射出的是年轻人日渐增强的文化自信。“中国好创意大赛”老字号赛道以“擦亮”和“共创”为主题，将当代大众审美融汇进优秀传统文化，为老字号注入新鲜血液，助力老字号品牌的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播，进而提升消费者的文化自信。

        2021年，茂昌眼镜秉持兼容并包的海派品牌基因，与华东理工大学“老字号擦亮计划”开展产学研合作，并发布了系列年轻新势力助力老字号品牌发展的产学研合作成果。2022年，茂昌眼镜借此次冠名契机与华理再度携手，不仅是对双方合作的跨越式升级，也折射出茂昌眼镜未来继续开展多样化合作，全力打造“摩登海派文化领航者”的茂昌新形象，引领新时代眼镜文化的发展道路。       

（供稿：珊联    编辑：费凡）